In base alla L.P. 4 agosto 1986, n. 21, "Nuova organizzazione della promozione turistica della Provincia autonoma di Trento", la Giunta provinciale di Trento, alcuni anni dopo, con propria deliberazione n. 2154 del 16 febbraio 1989, istituisce formalmente l'Azienda di promozione turistica delle Valli di Sole, Pejo e Rabbi. Il passaggio dalla gestione dell'Azienda autonoma di cura e soggiorno a quello dell'Azienda di promozione turistica richiede tempo e si conclude il 26 maggio 1989 quando viene definitivamente approvato il trasferimento patrimoniale dei beni da un soggetto all'altro. Gli atti formali sono curati da Pietro Scaramella, commissario dell'Azienda autonoma e da Attilio Gregori direttore dell'Azienda di promozione turistica.
Il primo Consiglio di amministrazione si riunisce a Malé l'11 marzo 1989 per insediarsi e per nominare il presidente, Pietro Scaramella, e il vice-presidente, Ernesto Bertoli.
Agli atti formali seguono diverse assemblee di confronto con gli operatori del settore turistico, con i rappresentanti dei comuni e con le categorie professionali interessate, per dettare nuove linee di intervento e per redigere il primo bilancio di previsione del nuovo ente.
In seguito alla nuova legge provinciale sulla promozione turistica (L.P. n. 8 del 6 agosto 2002), vengono poste in essere le operazioni per il commissariamento dell'Azienda di promozione turistica: cessano di operare gli organi dell'ente e le rispettive funzioni vengono assunte e svolte da un commissario straordinario. Il periodo di commissariamento e quindi l'attività dell'azienda terminano alla fine del 2004. Con delibera della Giunta provinciale n. 3126 del 23 dicembre 2004 viene nominato un commissario liquidatore, che completerà il suo incarico con il trasferimento e la liquidazione del patrimonio mobile ed immobile e delle partecipazioni societarie nel 2006.
Nasce nel contempo una nuova Azienda di promozione turistica, in forma di società consortile per azioni, tuttora attiva; l'attuale sede amministrativa centrale si trova a Malé, in viale Marconi 7, mentre risulta articolata l'intera rete degli uffici informazioni i quali si trovano a Malé, Folgarida, Mezzana/Marilleva, Peio, Passo Tonale, Dimaro e Cogolo, mentre quelli stagionali hanno sede a Commezzadura, Marilleva 1400, Pellizzano, Ossana, Vermiglio e Rabbi. Tutti gli uffici anzidetti sono dotati di fax e recapito e-mail, l'ente ha inoltre il seguente sito internet: www.valdisole.net.

Malé

Ente funzionale della Provincia autonoma di Trento dotato di autonomia amministrativa. Ha personalità giuridica di diritto pubblico ed è sottoposto al controllo della Giunta provinciale.

Le aziende di promozione turistica sono istituite allo scopo di favorire e incrementare lo sviluppo turistico nell'ambito territoriale di competenza. Per perseguire tale obiettivo, l'azienda svolge la propria attività attraverso (art. 28 della L.P. n. 21/1986):
- l'istituzione di uffici d’informazione e di accoglienza turistica denominati I.A.T. nell'ambito del proprio territorio;
- la promozione e la valorizzazione delle località presidiate e del relativo patrimonio paesaggistico, artistico e storico, nonché la promozione e il coordinamento di manifestazioni ed eventi di interesse turistico, anche in collaborazione con altre aziende, enti ed associazioni locali;
- la realizzazione di opere e impianti che rivestono interesse turistico o che valorizzano il territorio e l'ambiente circostante;
- le rilevazioni del movimento turistico e il monitoraggio delle strutture ricettive nel proprio territorio.

Sono organi istituzionali dell'Azienda: il Consiglio di amministrazione, il Comitato esecutivo, il Presidente, il Direttore e il Collegio dei revisori dei conti (art. 29 e seguenti della L.P. n. 21 del 1986).
Il Consiglio di amministrazione (CdA) è nominato con deliberazione della Giunta provinciale, rimane in carica cinque anni ed è composto da rappresentanti dei comprensori, da rappresentanti dei comuni dei territori nei quali opera l'azienda, da rappresentanti delle associazioni e delle categorie economiche. Il Consiglio di amministrazione si riunisce almeno due volte l'anno, emana le direttive per lo svolgimento dei compiti dell'azienda e ne controlla l'attuazione; delibera sui progetti di promozione turistica, redige i bilanci di previsione pluriennale e annuale e il conto consuntivo; provvede al regolamento del personale e all'adozione della pianta organica.
Il Comitato esecutivo (CE) è composto dal presidente dell'azienda e da due componenti del Consiglio di amministrazione, nominati dal Consiglio stesso su proposta del presidente. Il Comitato esecutivo resta in carica per la stessa durata del Consiglio. Al Comitato esecutivo spetta di dare attuazione ai progetti di attività di promozione turistica.
Il presidente è eletto dal Consiglio di amministrazione nella prima seduta e ha la legale rappresentanza dell'azienda.
Al direttore competono gli atti non spettanti agli altri organi dell'Azienda nonché adempimenti esecutivi.
La gestione finanziaria dell'azienda è soggetta al controllo di un Collegio di revisori.

La vigilanza sulle aziende di promozione turistica territoriali spetta alla struttura amministrativa dipendente dalla Giunta provinciale competente in materia di turismo.
Il coordinamento e la promozione delle attività delle aziende territoriali spetta all'Azienda di promozione turistica del Trentino.

La scheda è stata redatta da Elisa Conci e Roberto Marini nel 2004, nell'ambito del censimento degli archivi delle APT del Trentino, utilizzando il pacchetto Office (programma Word ed Excel). L'inserimento nel sistema AST effettuato nel 2011 ha comportato le modifiche necessarie a garantire la coerenza rispetto alle regole di descrizione contenute nel manuale "Sistema informativo degli archivi storici del Trentino. Manuale per gli operatori", Trento 2006.
La scheda è stata integrata nel 2023 da Margherita Beggi di Archimedia srl in occasione dell'attività di ordinamento e inventariazione dell'archivio dell'Azienda di promozione turistica delle Valli di Sole, Pejo e Rabbi.